大型IP類活動(dòng)如何策劃？看看這場(chǎng)浸入式IP活動(dòng)-成都活動(dòng)策劃網(wǎng)

時(shí)間：2019-09-15

　　一直以來(lái)，大型活動(dòng)的主要份額都是由地產(chǎn)領(lǐng)域、汽車領(lǐng)域、手機(jī)領(lǐng)域三大領(lǐng)域瓜分。但隨著游戲領(lǐng)域的崛起，也逐漸在活動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)了一席之地。對(duì)于每一位活動(dòng)人而言，跟上時(shí)代的節(jié)奏，抓住市場(chǎng)的眼球，方能在這片紅海大戰(zhàn)中生存。近年來(lái)，游戲傳媒的比重在不斷地加深，超級(jí)IP層出不窮，特別是“王者榮耀”這款游戲，可以稱之為手游界的霸主。那么大型IP類活動(dòng)如何策劃？

　　今天，我們就來(lái)看看手游界的王者，如何玩轉(zhuǎn)線下活動(dòng)吧？

　　對(duì)于甲方爸爸而言，什么樣的活動(dòng)是成功的呢？

　　一個(gè)字，“火”；兩個(gè)字，“人多”；三個(gè)字，“人多+火”

　　如果想要打造爆款的活動(dòng)，創(chuàng)意+IP的結(jié)合是最好的造勢(shì)?！疤矫赝跽呤澜纭睙o(wú)疑是中了這兩點(diǎn)，超級(jí)IP王者榮耀+多位大師加持+浸入式場(chǎng)景==？？

　　等于什么？請(qǐng)你來(lái)判斷！

　　這個(gè)利用實(shí)景搭建技術(shù)與光影技術(shù)相融合所打造而成《王者榮耀》主題體驗(yàn)展，是目前全球規(guī)模領(lǐng)先的獨(dú)立IP體驗(yàn)展。

　　總占地超過(guò)6000㎡，面積相當(dāng)于一塊標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)。

　　該展覽歷時(shí)兩年打造，經(jīng)歷了50多次的創(chuàng)意方向更新、超過(guò)100多次人物模型監(jiān)修、200多稿場(chǎng)景設(shè)計(jì)方案推敲。

　　在巡回展的入口處，是大型的戶外廣告，9大英雄的迎接，相信很多游戲發(fā)燒粉們的內(nèi)心，已經(jīng)開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了。

　　在走進(jìn)王者榮耀的世界前，需要穿過(guò)一個(gè)入夢(mèng)通道，它是以光影LED的形式，與外界形成一個(gè)分割，深藍(lán)色的涌動(dòng)仿佛置身于夢(mèng)境，穿過(guò)這條幽靜小徑，來(lái)到游戲中經(jīng)典的水晶之地，耳畔回響的是熟悉的游戲背景音樂(lè)，“歡迎來(lái)到王者榮耀”。

地獄火烈焰禁地

　　該巡回展總共設(shè)置了10個(gè)場(chǎng)景模式，分別是地獄火烈焰禁地、諸葛亮天書(shū)實(shí)驗(yàn)室、長(zhǎng)城守衛(wèi)軍備戰(zhàn)室、魯班七號(hào)秘密基地、呂布末日機(jī)甲、王者街區(qū)、峽谷野區(qū)、云端之城、仲夏夜花園、武林仙君。

　　這座6米高的“暗影主宰”是本次巡回展的亮點(diǎn)之一。

　　據(jù)官方介紹，這條大龍是由《變形金剛》、《太空堡壘》系列可動(dòng)機(jī)械制作大師孫世前先生親自操刀打造，是好萊塢級(jí)別可動(dòng)機(jī)械雕塑。

　　不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)與暗影主宰一同較量的瞬間，穿上服裝，一起來(lái)戰(zhàn)斗吧！

　　欣賞完這場(chǎng)自帶光環(huán)的IP獨(dú)立展后，許多活動(dòng)人不禁要說(shuō)，這樣的活動(dòng)當(dāng)然會(huì)火，因?yàn)樽詭С?jí)IP屬性，但小型IP活動(dòng)該如何打造呢？

　　別著急，下面我們依次來(lái)梳理一下這場(chǎng)活動(dòng)除IP外的亮點(diǎn)。

　　1、豐富多元的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

　　該展覽設(shè)置了豐富多元的體驗(yàn)設(shè)施，為觀眾提供集觀展、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)為一體的全方位一站式服務(wù)。

　　2、搶先體驗(yàn)的百人造勢(shì)

　　在展覽啟動(dòng)前三日，主辦方召集上百名小紅書(shū)、直播平臺(tái)、游戲主播等自媒體網(wǎng)絡(luò)紅人，搶先體驗(yàn)該巡回展。

　　這一線上與線下的結(jié)合，可謂是給這場(chǎng)展覽造足了噱頭。不僅將百人的自媒體平臺(tái)加以利用擴(kuò)散，更是通過(guò)群體輿論的方式，將活動(dòng)的信息更加廣泛地傳播出去。

　　3、階梯門票+周邊衍生品

　　自7月8日啟動(dòng)首輪線上宣傳時(shí)，主辦方便直接對(duì)外公布了搶票信息+活動(dòng)亮點(diǎn)。