產(chǎn)品發(fā)布會策劃的目標(biāo)和任務(wù)有哪些？ - 成都文化

在產(chǎn)品發(fā)布會中，我們產(chǎn)品結(jié)合市場定位把產(chǎn)品獨(dú)特的競爭優(yōu)點(diǎn)和目標(biāo)市場的特征、需求、欲望等結(jié)合在一起，進(jìn)行產(chǎn)品定位策劃，其主要任務(wù)有以下幾個(gè)方面。

1、分析自己的產(chǎn)品與競爭者的產(chǎn)品

分析自己以及競爭者所有銷售的產(chǎn)品。在分析的階段，要盡可能找出主要競爭者的市場信息，例如產(chǎn)品特色、主要的銷售渠道、目標(biāo)市場等。

2、找出差異點(diǎn)

針對自己產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進(jìn)行比較并找出差異點(diǎn)。

3、決定主要目標(biāo)市場

決定主要目標(biāo)市場的范圍，例如18～30歲女性、上班族、中下等收入等。

4、指出主要目標(biāo)市場的特征

可從下列問題著手，以深入描繪出目標(biāo)市場的欲望、需求的特征。

何處購買?(超級市場、零售店、百貨公司、專賣店、平價(jià)中心、便利店)

產(chǎn)品在目標(biāo)市場內(nèi)是單獨(dú)使用，還是和許多產(chǎn)品組合在一起?使用產(chǎn)品的目的在哪里？

目標(biāo)市場的產(chǎn)品何時(shí)更換?(一年、一個(gè)月、一個(gè)星期、一天中的某一時(shí)間)。

如何購買?單獨(dú)購買或集體采購?經(jīng)常購買或不常購買?

為什么購買?(如牙膏有防止蛀牙、潔白牙齒、口氣清香等)　

5、滿足目標(biāo)市場的需求和欲望

歸納出自己產(chǎn)品和競爭者的差異，及目標(biāo)市場的主要需求或欲望后，找出自己能比競爭者更具優(yōu)勢的地方，又恰好能滿足目標(biāo)市場內(nèi)消費(fèi)者的需求，就可將自己的產(chǎn)品定位于此。