今年9月最好的創(chuàng)意都在這了 - 成都

作者：潘二蛋，來源：廣告百貨

看完九月的創(chuàng)意，最大的感受是要想跳出常規(guī)的創(chuàng)意，要么將簡單的創(chuàng)意復(fù)雜化表達(dá)，百草味的“中國味演吃會”，如杰克瓊斯的“8000公里T臺秀”、泰國奧美為樂高打造的“復(fù)雜樂高拼圖”……

要么是準(zhǔn)確的洞察，巧妙的切入，如澳大利亞銀行準(zhǔn)確的找到“培養(yǎng)孩子需要花費的巨額費用”洞察點、支付寶“新聞和回家”的巧妙融合……

接下來我們一一感受和學(xué)習(xí)下。

一、中國味演吃會

品牌方：百草味
代理商：嘉年華整合營銷

9月22日，易烊千璽×百草味推出了六條演吃會視頻，視頻一發(fā)出，在當(dāng)天就保持了霸屏狀態(tài)。

從六種不同的百草味零食出發(fā)，結(jié)合中國的傳統(tǒng)古代文化，給觀眾帶來了一次從視覺到味覺的新體驗。

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從《長安十二時辰》熱播以來，易烊千璽的文人氣質(zhì)就被挖掘得淋漓盡致。

其實在十二時辰之前，易烊千璽還參加過國家寶藏節(jié)目，穿越時空守護(hù)大克鼎。這次的合作更是討得了眾多粉絲的喜歡。

百草味這一次和易烊千璽的合作，也在內(nèi)核之中巧妙的抓住了幾個大熱點，然后自然的結(jié)合，在講述中國文化的同時也賺足了眼球。

當(dāng)然，這也和易烊千璽完美的演技分不開呀~

二、8000公里T臺秀

品牌方：杰克瓊斯
代理商：意類廣告

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杰克瓊斯在國內(nèi)市場一直面臨著不上不下的問題。在進(jìn)軍一線品牌和退居為三四線品牌的大抉擇上，杰克瓊斯也展露出了自己身為男裝品牌不服輸?shù)囊幻妫龀隽俗非笄罢叩臎Q定。

這一次，杰克瓊斯創(chuàng)造了史上最長的T臺秀，從堪景到拍攝再到成片，整個攝制組剛到不行，為了展現(xiàn)完美的場景，不懼萬難拍攝出了一支炫酷的廣告片。

這一次的廣告不僅體現(xiàn)了時尚，也體現(xiàn)了品牌精神，也希望在未來的路上，這個品牌能在這長長的T臺上，永遠(yuǎn)擁有自己的一片天地。

三、支付寶

品牌方：支付寶
代理商：大門互動

在看支付寶這支視頻前，很難想象回家和新聞能玩出什么創(chuàng)意花樣，看完之后會有一種“原來還可以這樣啊”的感覺，支付寶找了所有一些具有代表性和回家有關(guān)的新聞，配上當(dāng)下人們熟悉的場景里的鄉(xiāng)音，這對大和小，新聞和日常的對比，立刻產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

更為重要的是，支付寶并非只是為了煽情，勾起大家在中秋這樣一個寓意團(tuán)圓傳統(tǒng)節(jié)日的鄉(xiāng)愁，而是在最后給出了化解鄉(xiāng)愁的解決方案，AR掃月亮，邀請親友一起掃月亮，贏禮品，這也算是在線上，精神上的團(tuán)圓了。

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四、孩子毀掉一切

品牌方：澳大利亞儲蓄銀行

這組勸人理財?shù)钠矫鎻V告，找到了“孩子”和“金錢”的矛盾沖突點，用鮮明意外的前后對比，調(diào)侃了人生一把。在獲得共鳴后，順勢推出產(chǎn)品。

1、生活就是要找樂子找樂子找樂子......結(jié)果找來個兒子，over。

2、生活就要燥起來燥起來燥起來......結(jié)果造出個孩子來，over。

3、生活就是泡吧喝酒蹦迪......結(jié)果蹦出來個小家伙，over。

沒孩子的時候一人吃飽全家不餓，天天玩吧野吧酒吧。孩子一來生活就措手不及，不只瘋狂自由的日子戛然而止，錢包也都沒準(zhǔn)備好。那怎么樣才能讓生活好一點啊？用me bank 理財吧！

五、OPPO Reno2 

品牌方：OPPO 
代理商：W+K成都

OPPO Reno2主打強(qiáng)大的拍照功能，四只小短片基于手機(jī)的使用的生活場景，添加上奇趣的想象場景，介紹“人像虛化”、“變焦四攝”、“視頻降風(fēng)噪”、“E3護(hù)眼屏”的功能點。

視頻中，坐在餐館里人突然虛化了、給狗狗拍照結(jié)果把狗狗直接拍來了、風(fēng)變成了熊孩子來搗亂、人們帶著奇奇怪怪的護(hù)眼眼鏡……讓這支廣告片的風(fēng)格既簡單又酷。

模糊效應(yīng) —— 視頻人像虛化

神奇巴士，拉近奇妙瞬間

你吹你的，我說我的 —— 視頻降風(fēng)噪

護(hù)眼全景屏

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六、For Every Size of Imagination

品牌方：樂高
代理商：泰國奧美

樂高這組平面廣告，一如既往的干凈簡潔， 表意簡單。

一大一小兩只模型立在畫面里，只一句文案“For Every Size of Imagination”（適合各種尺寸的想象力）——不管是不著邊際的天馬行空，還是細(xì)碎的奇思妙想，樂高統(tǒng)統(tǒng)滿足。

七、男人的真心話大冒險

品牌方：飛利浦

這支是飛利浦剃須刀成立80周年的宣傳片，值得推敲的是片子別出心裁地用了“真心話大冒險”。

原本這樣一個娛樂游戲要有男有女、有熟人、夠熱鬧才好玩。而片子里，四個男人、互不相識、安靜的火車臥鋪，幾乎不符合玩這個游戲的基本條件。

但片子卻抓到了微妙的聯(lián)系點——擅長隱忍的男性需要傾訴，陌生人之間更能沒負(fù)擔(dān)地傾訴，密閉的環(huán)境容易形成小團(tuán)體。

片子由一盤游戲串起，使得故事有了一場游戲一場夢，大夢醒后各自走的灑脫感。但這樣離去是變得更好，是重新出發(fā)，既說片中的人物，也指向品牌本身。

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八、十一行詩

品牌方：高德

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近年來越來越多的品牌在用詩歌。詩歌作為一種溫柔的表達(dá)方式，能極大地弱化廣告感。

詩人少了，廣告又更容易進(jìn)入大眾視野，那不如就讓廣告人多寫寫這個世界的可愛吧。

九、《幸福協(xié)奏曲》

品牌方：京東超市
代理商：大門互動

中國第一人聲團(tuán)DazzleVoice炫聲樂團(tuán)，為9月9日的京東超市周年慶唱了首“省”的贊歌。

網(wǎng)上購物的初衷是省錢省時省力，所以京東超市這次完全回歸到 “省”本身，提出觀點“省是生活的基本原則”。

十、中國很行

品牌方：中國銀聯(lián)
代理商：勝加SG

九月的銀聯(lián)，又出了新的好創(chuàng)意。之前某音上被花樣翻拍的“某某銀行（xing）”梗，這一次被銀聯(lián)給拿來了。

整個廣告通過建模展示了中國的幾個標(biāo)志性很行場景，展示了新中國成立70年來的發(fā)展變遷。“付出必有回報”不僅僅是在說銀聯(lián)的存儲，也是在說為國家奮斗的每一個人。

勝加這波很行的操作，也真實的得到了不錯的反響。

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9月的分享就到這里，如果你有什么觀點和看法，或者推薦，歡迎在下方留言，更多好創(chuàng)意下月再見。

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作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）