如何正確使用廣告素材、優(yōu)化Facebook廣告 | 成都傳媒

下面小易帶你了解下這期的Facebook月度產(chǎn)品更新~

1.Facebook介紹

用戶龐大：Facebook月活躍用戶為23億，其中月活躍用戶占15億

集中于移動(dòng)端：94% 以上的人們通過(guò)手機(jī)登錄

2.廣告優(yōu)化（CBO）

從2019年9月開始，所有適宜的廣告系列轉(zhuǎn)移成為僅可使用CBO （廣告系列預(yù)算優(yōu)化）的廣告系列; ? 從2019年2月1日開始發(fā)出通知。

01.CBO是什么？

廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）：用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算，在各廣告組之間的分配。這意味著，F(xiàn)acebook 會(huì)不間斷地在各廣告組中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)分配廣告系列預(yù)算。這就好比我們自動(dòng)找到廣告組中表現(xiàn)最佳的廣告，同時(shí)給予它更多的展示機(jī)會(huì)一樣。節(jié)約時(shí)間并能獲得更好成效。

02.CBO效果的測(cè)評(píng)方式

旨在幫助實(shí)現(xiàn)整個(gè)Campaign（而不是特定ad set）的最低CPA，獲得花費(fèi)最低的優(yōu)化事件仍然是不變的目標(biāo)。不同廣告組中“便宜”到“高價(jià)”（與投放的廣告類型相關(guān)）優(yōu)化事件的比例和數(shù)量有所不同。有些廣告組可能包含少量非常便宜的優(yōu)化事件和許多非常昂貴的優(yōu)化事件。有些廣告組則可能會(huì)包含許多較為昂貴的優(yōu)化事件

03.CBO優(yōu)點(diǎn)

（1）減少預(yù)算花不完的情況

去除受眾重疊：如果一個(gè)廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算花到另一個(gè)廣告組

（2）避免機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新開啟

即時(shí)獲取成效：為各個(gè)廣告組分配預(yù)算時(shí)，CBO不會(huì)觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段，而手動(dòng)調(diào)整各個(gè)廣告組的預(yù)算時(shí)會(huì)重新開始此階段

3.無(wú)歧視政策

請(qǐng)仔細(xì)閱讀并接受無(wú)歧視政策，幫助我們維持 Facebook 的廣告誠(chéng)信。

Facebook 廣告發(fā)布政策禁止廣告主使用我們的廣告產(chǎn)品歧視個(gè)人或人群。廣告如果因個(gè)人或人群的種族、民族、原國(guó)籍、宗教、年齡、性別、性取向、性別認(rèn)同、家庭/婚姻狀況、殘疾、健康或基因狀況等個(gè)人特征而拒絕向其提供機(jī)會(huì)，即被視為歧視性廣告。

我們的無(wú)歧視政策沒(méi)有改變，但為廣告主新增了解釋政策的示例。雖然我們禁止歧視行為，但你可以根據(jù)想要推廣的商品或服務(wù)，把廣告展示給對(duì)這項(xiàng)商品或服務(wù)感興趣的特定受眾。

詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：

https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/

4.自定義受眾透明度更新

Targeting:自定義受眾透明度更新，2月27日起會(huì)顯示信息上傳到Facebook的商家名稱（包括代理商/合作伙伴）

the benefits of signing OBO:

精簡(jiǎn)服務(wù)條款:只需接受一次自定義受眾條款和業(yè)務(wù)工具條款，就可以代表所屬同一BM的多個(gè)廣告帳戶發(fā)布廣告

提供功能訪問(wèn)權(quán)限，如：訪問(wèn)受眾重疊工具，查看自定義受眾規(guī)模，及其它未來(lái)可能添加的功能等

提高廣告透明度：指定發(fā)布廣告時(shí)所代表的另一個(gè)商家后，您代表對(duì)方創(chuàng)建的廣告在 Facebook 展示時(shí)，會(huì)一直帶上對(duì)方的名稱，出現(xiàn)在“為什么我會(huì)看到這條廣告？”對(duì)話框中

注：由于一個(gè)廣告帳戶只能為一位客戶投放廣告，如果你與其它BM關(guān)系結(jié)束，那么所屬此BM的廣告帳戶也會(huì)自動(dòng)暫停，只做為歷史記錄保留在你的BM里。

從2月28開始新一輪受眾定位更新

刪除一小部分定位選項(xiàng)（主要是用于排除政治興趣）

更新美國(guó)政治目標(biāo)細(xì)分，以更好地反映人們對(duì)政治內(nèi)容的興趣

注：在4月2日前，尚未更新的廣告系列可能會(huì)暫停投放

5.API

提醒APP審核截止日期和自動(dòng)注冊(cè)使用了營(yíng)銷和線索廣告API的APP

Background:為了給用戶更好的體驗(yàn)，F(xiàn)acebook正在重新開放應(yīng)用評(píng)論,并對(duì)審核流程進(jìn)行了多次更新，以加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)政策的執(zhí)行。

如果在2月1日前未提交APP審核，我們計(jì)劃將使用了Marketing API和Lead Ads API的APP自動(dòng)注冊(cè)到應(yīng)用審核流程中，在審核過(guò)程開始時(shí)不會(huì)丟失API訪問(wèn)權(quán)限。在未來(lái)幾周內(nèi)，如果應(yīng)用審核小組需要其他信息來(lái)完成應(yīng)用審核流程，則會(huì)通過(guò)電子郵件通知開發(fā)人員，如開發(fā)人員未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)（30天）做出響應(yīng)，則該應(yīng)用將被禁用，并且無(wú)法訪問(wèn)需要批準(zhǔn)的API。

針對(duì)人群：

01.對(duì)于2月1日截止日期，所有使用以下API的開發(fā)人員和廣告商：營(yíng)銷API、Lead Ads API

1. 對(duì)于在8月1日截止日期前主動(dòng)注冊(cè)應(yīng)用的最后階段，使用以下尚未經(jīng)過(guò)審核的API的開發(fā)人員和廣告商：

Facebook登錄權(quán)限在電子郵件和默認(rèn)之外，Pages API，Groups API，Events API，Messenger API，Instagram API，Business Manager API

6.協(xié)作廣告(Collaborative Ads)

01.什么是協(xié)作廣告?

Facebook的協(xié)作廣告讓零售商能夠讓品牌為自己的產(chǎn)品進(jìn)行績(jī)效營(yíng)銷活動(dòng)變得簡(jiǎn)單和安全，從而推動(dòng)零售商網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序上的銷售。

使用動(dòng)態(tài)廣告的零售商可以創(chuàng)建一個(gè)由品牌產(chǎn)品組成的目錄片段。品牌可以利用這個(gè)目錄段來(lái)運(yùn)行動(dòng)態(tài)廣告，向在零售商網(wǎng)站、應(yīng)用程序或互聯(lián)網(wǎng)其他地方對(duì)產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的人展示正確的產(chǎn)品。

[電商] 現(xiàn)在可以在全球范圍內(nèi)使用協(xié)作廣告(Collaborative Ads)

02.協(xié)同廣告是如何工作的?

各大品牌利用零售商的商品目錄，在Facebook上為自己的產(chǎn)品直接投放動(dòng)態(tài)廣告。

零售商網(wǎng)站或應(yīng)用程序

高意向購(gòu)物者訪問(wèn)零售商的網(wǎng)站或應(yīng)用程序來(lái)完成他們的購(gòu)買。

零售商可以自信地分享他們的目錄部分，

因?yàn)槠放浦荒芙佑|到那些對(duì)其產(chǎn)品表示興趣的消費(fèi)者，而且只能通過(guò)零售商啟用的協(xié)作廣告。

7.正確使用廣告素材

01.不可使用含有成人內(nèi)容的圖片或視頻

暗示性行為

暗示裸體

展示過(guò)多肌膚或乳溝

含有性暗示意味的姿勢(shì)

聚焦于個(gè)人身體部位，例如臀部或胸部，即使其本質(zhì)并非明顯的色情內(nèi)容

舔唇、咬唇、把手指或象征生殖器的物體放入嘴中等類型的性暗示，都是不被允許的。

02.不可使用會(huì)令人恐懼或受到驚嚇的創(chuàng)意素材

廣告圖片不得使用會(huì)令人恐懼或受到驚嚇的素材。這類廣告含有敏感內(nèi)容，通常會(huì)引起觀眾的負(fù)面反應(yīng)。

禁止使用的圖像包括但不限于：

以槍口對(duì)準(zhǔn)用戶

過(guò)多的血液/血塊

在漫畫中出現(xiàn)過(guò)度暴力的畫面、

車禍

03.不可使用帶有誤導(dǎo)性或欺騙性的內(nèi)容及宣稱

廣告不得包含虛假、帶有欺騙性或誤導(dǎo)性的內(nèi)容及宣稱

廣告不得夸大其詞或捏造信息，夸大產(chǎn)品性能或服務(wù)成效。

不得就慢性病或其他任何疾病的治療或療效作出虛假聲明。

避免夸張或夸大其詞。

不得作出在短時(shí)間內(nèi)能夠取得成效的虛假或夸張陳述，比如在短時(shí)間內(nèi)減重或賺取高收益。

04.避免App詐騙/手機(jī)不實(shí)功能

不得承諾無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果，比如用此APP可以透視。

不得誤導(dǎo)用戶，宣稱應(yīng)用具有超越手機(jī)硬件性能的功能，比如應(yīng)用能夠?yàn)槭謾C(jī)屏幕增加指紋識(shí)別功能/發(fā)出七彩光芒/稱重/用app強(qiáng)行鎖住其他app等。

嚴(yán)禁夸大產(chǎn)品的功能。

8.其他

01.粉絲頁(yè)可參加群組

粉絲頁(yè)可申請(qǐng)加入群組，并以群組成員身份向群組作出貢獻(xiàn):

頁(yè)面管理員請(qǐng)求加入一個(gè)組作為他們的頁(yè)面聲音的能力。

語(yǔ)音切換器:粉絲頁(yè)可以切換為自己的頁(yè)面或個(gè)人頁(yè)面。它們可以選擇以兩個(gè)身份加入，也可以只以其中一個(gè)身份加入。

與所有成員一樣，粉絲頁(yè)必須遵循成員規(guī)范，并接受組管理批準(zhǔn)和審核，以確保對(duì)組做出有意義的貢獻(xiàn)。

02.[API]錯(cuò)誤：通知人們涉及業(yè)務(wù)集成的第三方訪問(wèn)的技術(shù)問(wèn)題

2018年9月的技術(shù)問(wèn)題可能導(dǎo)致第三方業(yè)務(wù)集成合作伙伴獲得了比管理員預(yù)期更多業(yè)務(wù)資產(chǎn)的權(quán)限;例如，如果管理員在去年9月通過(guò)Facebook登錄授權(quán)社交媒體營(yíng)銷公司幫助管理特定頁(yè)面，那么合作伙伴可能無(wú)意中被授予對(duì)其他頁(yè)面，組和/或帳戶的額外訪問(wèn)權(quán)限。

03.[BUG]退款：動(dòng)態(tài)廣告輪播和精品欄圖像縮放問(wèn)題

該漏洞將于2018年12月3日至4日出現(xiàn)，僅限iOS設(shè)備上的新聞推送，廣告客戶實(shí)際收到的廣告金額將基于該問(wèn)題影響的印象數(shù)量。所有受影響的合作伙伴將從2月11日起在Ads Manager中收到產(chǎn)品內(nèi)通知。

04.啟動(dòng)新的隱私和數(shù)據(jù)使用資源中心

從1月28日開始并繼續(xù)下個(gè)月，人們將開始工作在他們的新聞提要中看到這個(gè)月臺(tái)提醒帶我們的隱私檢查。

作者：周5出海

來(lái)源：周5出海